移动支付市场已闻硝烟

　　这两天支付市场很热闹。微信支付还没有从“提现收费”的质疑声中解脱出来，2月18日，中国银联宣布，即日起银联云闪付正式开通支持苹果支付服务。在19家银行抱团支持下，苹果支付高调“入场”。支付市场的拼抢硝烟似已燃起。

　　强势“苹果”能搅动支付市场吗？

　　2月18日一早，“果粉”王小姐就来到王府井苹果店，在服务人员的帮助下顺利地添加了招商银行的信用卡。“不用网络又很安全，就像刷公交卡一样方便地付款，这让我很想试一下，一会儿我就去麦当劳买个早点试一试。”“今天一大早，通过苹果支付添加建行卡的客户数量不断上升，一分钟添加300多张，截至中午已添加四五万张。”建行个人存款与投资部处长陈光波介绍。

　　据介绍，目前国内19家主要商业银行宣布支持苹果支付，首批开通服务的有工行、农行、中行、建行、邮储、中信、浦发等10余家银行，光大、平安、华夏等银行也将于近期开通上线。

　　业内人士介绍，目前全国拥有符合苹果支付要求的苹果设备客户约3000万，苹果支付将逐步分批向客户推送服务，今天可能会有近40％的客户能具备加载该功能。

　　何谓“云闪付”？专家介绍，即在手机中储存一张虚拟卡作为银行卡的“替身”，在POS机上“挥”手机支付。去年底，中国银联联合20余家银行推出“云闪付”，以此拼抢移动支付市场，并率先在安卓系统手机上实现了“一挥而就”的支付体验。

　　此次苹果支付与中国本土银行的全线合作，将“云闪付”应用推向了一个新高度。“中国成为亚洲首个上线苹果支付的国家，这是苹果公司全球最大规模的移动支付推广。”苹果高管珍妮弗·贝莉表示，凭借苹果在华的几千万台设备规模和银联的数百万家商户，苹果支付上线完成了一次全球罕见的大规模移动支付网络铺设。

　　其实，从2014年10月美国上线，到2015年7月登陆英国，再到当年11月在澳大利亚和加拿大推出，苹果支付不论走到哪里都不缺乏关注。如今，苹果支付又在中国上线，会搅动已被支付宝、微信支付等“盘踞”的移动支付市场吗？又将给消费者带来怎样的期待？

　　苹果支付联手“云闪付”优势在哪里？

　　猴年春节，微信红包总收发次数达321亿次，被微信红包紧紧“绑定”的用户正在快速接受移动金融。随着第三方支付机构生态圈不断丰富，“无卡交易”已向前迈进了一大步。

　　在日趋火爆的移动支付市场上，慢了半拍的商业银行眼看着支付宝、微信支付在移动支付市场上瓜分了七成多的“蛋糕”。兵临城下，商业银行开始绝地反击。这次，商业银行组团拿下苹果支付，可以看出“银行们”的决心和信心，消费者更期待强强联合的“云闪付”能“闪”起来。

　　此前各家银行也都有自己的手机银行，但服务和体验远不及第三方支付机构。苹果支付不仅有良好的客户体验，而且支付标记、指纹验证、安全芯片等高新科技的应用，将进一步提升用户的支付安全，直击目前扫码支付的安全痛点。“前期扫码支付和微信支付的积极推广，使不少用户对移动支付的使用、风险已有所了解，为银行随后发力营造了良好的支付环境。”工行牡丹卡中心公司卡业务部项目经理王大川表示，苹果支付是银行移动支付业务的重要补充，此后还会有不同机型参与到银行移动支付服务中来。

　　艾瑞咨询分析师李超表示，近场支付的特点是简便、安全、硬件成本低，苹果支付联手“云闪付”，用户无需网络也能完成支付，这将极大地提升支付效率，也更利于推广。

　　当下，微信红包的影响力正从一二线城市向三四线城市渗透，支付宝也正通过阿里巴巴集团“千县万村计划”逐步向农村广阔天地推进。苹果支付的上线，将有利于移动支付向三四线城市以及农村市场普及。

　　“优势”组合欲开疆辟土还需解决哪些问题？

　　苹果的品牌优势和科技实力，银行的信任度和客户群，银联的沟通力和收单布点……如此“强势”能否很快拿下“阵地”？业内人士认为，恐难一朝取胜，还有不少问题需要解决。

　　其实银联在和苹果支付合作上是有压力的，银联需要和苹果支付在商户缴付的收单手续费上分成。同时，“云闪付”的推广也并非一朝一夕之功，参与银行和银联还面临POS终端改造、人员培训、技术升级等一系列问题，而苹果支付在其他国家的支付体验和推广速度也不及预期。

　　“最重要的是如何能让用户普遍接受，提升使用频率。”中央财经大学教授郭田勇说，这得看苹果支付是否能推出适应本土的营销策略，毕竟国内的移动支付市场环境和用户活跃程度远好于不少发达国家。

　　为培养移动支付习惯，阿里巴巴和腾讯拼命“烧钱”，线下扫码支付活动动辄半价折扣，春节期间红包狂撒。苹果支付如果单凭便捷、安全的客户体验，想取胜恐怕很难。

　　苹果支付方面回应称，苹果与众多银行合作，会共同营销推广，创新营销活动，促成市场份额增长。目前，家乐福、麦当劳、肯德基、太平洋咖啡、7－Eleven等多家商户均可支持苹果支付和“云闪付”，包括大众点评、神州专车、携程网等10余个广泛使用的应用也在支持苹果支付。

　　“引入苹果支付，使多种支付方式共同竞争，改善支付环境，提升消费体验，也是金融领域的供给侧改革。”郭田勇表示，目前中国苹果手机用户能否转化为苹果支付用户，还需要看其服务能否获得消费者的青睐。（吴雨 郭宇靖 王晓洁）