Apple Pay “死磕”中国市场 再添6家金融机构支持

　　继今年以来两轮优惠补贴过后，苹果日前宣布将继续在中国新增6家支持金融机构，试图进一步抢占中国移动支付市场。

　　Apple Pay此次在中国市场最新获得服务支持的6家银行或金融机构分别为：北京农商银行、海口农商银行、江苏江南农商银行、盛京银行、云南农村信用社和位于香港地区的大新银行。

　　自2016年2月Apple Pay正式登陆中国以来，始终被以支付宝和财付通为代表的二维码支付碾压。虽然一年半以来通过种种反击手段尝试翻身，但成效不甚明显。

　　今年2月，Apple pay进行了进入中国以来的第一次优惠补贴活动，试图“入乡随俗”，以更加有中国特色的方式来开展营销。7月苹果公司再次联合银联和17家银行进行为期一周（7月18日-7月24日）的大规模促销，参与的17家银行中，有11家银行提供高达50倍积分奖励回馈，有超过40家的线上和线下商户参与此次促销，有些商户提供低至五折的优惠活动。

　　但起步晚、亲和力不足等弱势使得这两轮营销效果并不明显。根据相关卡组织和银行的数据统计，Apple Pay目前虽然占中国整体NFC支付领域90%的市场份额，不过，NFC（非接触式支付）支付在中国移动支付市场占比不足1%。Apple Pay想在中国翻身仍然困难重重。

　　比达咨询最新统计显示，在2017年第二季度中国第三方移动支付市场交易份额中，支付宝和财付通仍然占据主要市场份额，位列第一第二，总计占比近90%，而这一数字在今年第一季度高达94%。

　　“产品本身的体验是Apple Pay失利的原因，”某股份制银行高管此前接受第一财经记者采访时总结道，“首先是二维码支付的体验优势很强，Apple Pay整体的便捷性和操作的简易性比不上微信、支付宝，消费者的感受一定是微信、支付宝更简单，相比而言，由于牵涉多方并且技术复杂，因此整个过程更繁琐；其次是在推广投入和营销活动做得不够充分，没有像微信、支付宝那样建立更多的使用场景，在更广泛的支付环境为用户提供大量优惠补贴，因而没能够占得先机，培养起用户习惯。”

　　此外，NFC支付门槛较高，从设备上来说，Apple Pay只支持Iphone 6及Iphone 6S以上的苹果手机，并且系统需要升级至IOS 9.2及以上。其次，绑卡过程中诸多验证的繁琐，以及实操过程中POS机的各种不配合，很容易就降低了Apple Pay在用户心中的好感度，更谈不上养成使用习惯。

　　本次公告中，苹果还同时宣布将在美国、英国、澳大利亚、俄罗斯新增24家新银行或金融机构支持Apple Pay。

　　其中，美国新增21家金融机构支持Apple Pay，包括Anstaff银行、Milton银行和布林莫尔信托（Bryn Mawr Trust）等；俄罗斯6家金融机构包括Devon-Credit银行、Khlynov银行和Kuban信贷等已经与苹果签署了移动支付服务合作协议。此外，英国的坎伯兰建筑协会（Cumberland Building Society）、澳大利亚的纬度金融服务（Latitude Financial Services）也都于近日获得Apple Pay支持。

　　截至目前，Apple Pay的全球布局已经拓展至加拿大、法国、俄罗斯、瑞士、英国、澳大利亚、中国大陆、中国香港地区、意大利、新西兰、新加坡、日本、西班牙、爱尔兰和中国台湾地区。

　　据悉，苹果方面表示，有意在新一代iOS 11上开放NFC的标签读取权限，可以让更多应用来调用NFC数据。苹果早前也宣称，新一代iOS 11会支持iMessage转账，其中的原理是iMessage中插入NFC的某些功能插件。（殷怡）