苹果三星入场 第三方移动支付市场生态将趋完善

　　原标题：苹果支付正式上线，三星支付即将公测 第三方移动支付市场生态将趋完善

　　在支付宝与微信支付拼杀得如火如荼时，苹果和中国银联结盟，也加入了这场混战。日前，苹果公司推出的移动支付服务Apple Pay在中国大陆正式上线。业内人士指出，多方的“搅局”也使第三方支付生态更加完善。

　　根据Analysys易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第三季度，第三方移动支付市场交易规模达43914亿元人民币，环比增长率为26.39%。该季度移动支付市场总体格局继续保持稳定，支付宝以71.51%的市场占有率继续占据移动支付市场首位；财付通（微信支付）位列第二，市场份额为15.99%，比上季度增加了2.91百分点；拉卡拉该季度市场份额为6.01%，位列第三。

　　从市场份额看，当前的移动支付格局仍是支付宝一家独大，微信支付凭借红包营销和线下地推也赢得了一定市场，而留给其他支付方式的空间已经不多，苹果此时入场，还有多大的机会呢？

　　易观智库金融行业中心分析师郝竹婧告诉中国商报记者，苹果支付对于国内目前的第三方支付市场来说多了一个参与者和竞争者，但对第三方移动支付市场整体规模影响不大。移动支付线下市场足够大，也才起步不久，每个参与者都是移动支付市场的开拓者。中国电子商务研究中心特约研究员、东方电子支付负责人陈虎东认为，从某种程度上说，Apple Pay在当前这个时机进入还是比较适宜的，因为前期BAT的补贴大战间接让Apple Pay享受到了培养消费者支付习惯的红利。

　　虽然入局较晚，但值得注意的是，Apple Pay所采用的技术与支付宝和微信支付的扫码支付并不相同，在支付流程、支付时间以及安全性上更占优势。

　　Apple Pay采用近场通信技术(NFC)，事先将信用卡或借记卡信息存入手机账户中，就可用苹果手机与商店里的支付终端进行免接触支付，手机会通过指纹识别传感器确认用户身份。使用Apple Pay不需要手机接入互联网，也不需要点击进入APP，甚至无需唤醒显示屏，只要将iPhone手机靠近有银联闪付标志的读卡器，并将手指放在HOME键上验证指纹，即可支付。这意味着，使用Apple Pay完成支付将比支付宝或微信支付节省更多时间。同时，用户在Apple Pay中的所有购物行为，苹果方面都不会获取或存储。因此，从安全性来比较，Apple Pay也有可能从支付宝和微信支付手中抢夺一部分用户。

　　另从商家的角度来考虑，Apple Pay在支付流程和时间上的优势无疑会给商家的经营带来便利。而在手续费方面，北京7-11便利店负责人向中国商报记者透露，目前支付宝、微信支付和中国银联向商家收取的手续费率均为3.8％。，因此在这一点上对商家的吸引力并无区别。

　　不过，要与先入为主的支付宝和微信支付一较高下，Apple Pay也有自己的短板。首先，在国内本土市场，各种互联网补贴已经让消费者习以为常。中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，线上线下几乎被支付宝、微信支付所垄断，Apple Pay是否愿意用更多的激励方式来增加用户使用度仍有待考量。

　　其次，Apple Pay属于近场支付，对硬件设备有着较高要求。苹果官方公布，能够支持Apple Pay线下支付的设备受硬件限制，仅有iPhone 6 (含Plus)、iPhone 6s(含Plus)、iPad以及苹果手表Apple Watch。

　　根据市场调研机构IDC的统计，2015年苹果手机在中国智能手机市场份额为13.5%，出货量为5840万台，而苹果手表截至2015年9月，中国出货量仅超过107万只。

　　而相比之下，支付宝和微信支付的用户数量要庞大得多，支付宝拥有超过4亿实名用户。而据腾讯去年第三季度财报显示，微信支付和QQ钱包的用户数总计超过了2亿。此外，陈莉指出，支付宝、微信支付发展至今已不仅仅是一个支付工具，更多的是生活服务平台，但目前对于Apple Pay来说，它只是充当一个虚拟卡包角色，而其合作伙伴银联一直以来也缺乏有效的互联网场景。

　　除了有支付宝和微信支付的堵截之外，苹果的老对手三星也已蓄势待发，准备杀入移动支付市场分一杯羹了。三星日前宣布其移动支付Samsung Pay将于2月24日正式公测。值得一提的是，Samsung Pay支持MST磁力安全传输技术，该技术并不需要改造现有的POS机使其具有NFC功能，而且不需要与特定的银行合作，因此适配范围非常广阔。

　　“目前国内近场支付份额是比较小的，Apple Pay的进入完善了国内的支付模式，但并不具有颠覆扫码支付的能力。所以，Apple Pay进入后，将让国内近场支付份额提升，而不存在谁颠覆谁的问题，结果会让国内第三方支付生态更加完善。”陈虎东说。（记者 赵志芳）