小版的京东金融？你可能低估了网易的野心

　　导读：今年两会过后，一向低调的网易旗下金融事业部发布了首份数据报告，这份报告着眼于中国新兴中产这个群体，剖析了这个强消费能力人群的金融行为习惯，网易为什么要发布这样一份报告，从这个行为本身，我们来看看网易打算怎么下手切互联网金融这块蛋糕。

　　先观察下宏观气候。近来，互联网金融巨头的融资消息此起彼伏：先是京东金融完成了66.5亿元融资，估值达466.5亿元人民币，接着陆金所对外宣布B轮12.16亿美元融资，融资完成后，陆金所估值达到185亿美元。当然老大蚂蚁金服也没有落下，近日外媒报道称，蚂蚁金服正在进行新一轮融资，估值将达到最多600亿美元，巨头频繁的融资动作昭示着，互联网金融这个棋局进入了决胜阶段。马云的判断也佐证了这个观点，他认为紧随电商，金融、数据和物流在接下来的一个时期将轮番登场，更是给出了具体时间，2017—2019年将轮到互联网金融登上舞台。

　　另外一方面，国家监管政策方面，刚刚结束的两会，对互联网金融的措辞已经悄然发生了变化，提出“规范互联网金融”，当政府对互联网行业严加监管时，对于一些小平台一定不是个好消息，互联网金融将迎来新一轮的“洗牌”高峰期。

　　综合市场环境与政策环境来看，未来两三年左右是互联网金融定局时刻。作为国内领先的互联网公司、第四大中概股上市公司，风格一向不疾不徐的网易之前在互联网金融领域罕有声音，在这个当口，抛出了一份《新中产理财行为分析报告》，宣布自己定位于服务新中产金融生活。

　　在这份报告中，我们可以“以管窥豹”，从三个角度观察网易打算怎么玩转互联网金融。

　　发布机构藏玄机大数据切入有没有戏？

　　一看发布机构。

　　此次发布这份报告的是一个叫“网易金融大数据实验室”的机构，查遍资料，在网易之前发布的相关公关稿件中，都没有涉及这个机构。在互联网巨头的布局中，大数据研究以及应用都是一个标配，蚂蚁金服的芝麻信用、“维他命”计划、蚂蚁金服研究院等都是大数据运用的重要支撑点；京东金融方面，也围绕大数据进行了一些布局，比如投资了大数据公司“数库”等，用以整合京东电商体系内的大数据资源。从字面理解，网易金融大数据实验室应该就是承载网易开拓金融大数据研究与应用的机构，从分析报告当中，我们也能明显看出网易从大数据切入互联网金融的用意，报告明示，这次的数据来源就是网易域内的大数据。

　　大数据牌靠谱吗？首先来看下网易沉淀的用户数据。

　　一是门户系统，位列国内四大门户，网易新闻是网易的发家业务之一，目前网易新闻客户端用户数突破3.6亿，月活跃量突破1亿，成为国内最早发现移动互联网趋势并成功转型的门户之一。

　　一个是邮箱系统，根据网易最新财报发布的数据显示，截至2015年12月31日，网易邮箱总有效用户数达到8.4亿，同比2014年Q4净增加1亿。

　　另外近年网易“广积粮、缓称王”打下的亿级产品矩阵还包括，网易有道，2015年总用户突破了5亿，市场占有率超过70%，居市场第一；同样是今年，成立仅两年多的网易云音乐又成一用户亿量级产品。此外老牌的游戏用户数据以及新兴的网易考拉海购，这里就不一一赘述。