首份互联网新年生活方式报告发布

　　日前，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析，第一次用数据的方式为我们解开互联网时代——年——这个中国人心中共同的牵挂，正在发生怎样的嬗变。

　　红包成为亲朋间温暖的互动；教父母理财则成了过年的必备功课；上千万人为自己的春运之途上一份保险；置办年货不用再摸黑赶大集……同时，春节也变成互联网服务拓展的黄金期，借助春运的人口大迁移，新的生活方式渗透到一个个偏远的山乡。

　　近半在外工作者融入新城市

　　“父母在，不远游，游必有方。”在中国人的传统观念中，无论走得多远，年底了父母牵一牵，都要回到他们的身边。然而，这种传统观念似乎正在被年轻人更新。

　　用户登录和使用支付宝消费的情况显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，还有12.2%的人选择外出。在这12.2%的人群中有一部分选择了旅游。统计显示，全国有65.6%的支付宝用户因为过年而进行了迁移，这让“堵城”和“空城”来了个大转换，北上广路不堵了、地铁不挤了，小城市则因为回乡潮热闹不已。

　　手机抢红包成为新年俗

　　互联网不仅记录着大家过年的方式，也让传统年俗焕发生机，这一点，在春节红包上体现得尤为明显。

　　现在，提及春节红包，大多数人的第一反应恐怕已经不是长辈们给的压岁钱了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互联网式红包互动。

　　今年除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿元现金。分得红包金额最高的地方是广东省，他们共抢得7337万元。江苏（6932万元）和山东（5900万元）两省紧随其后。

　　在发红包方面，最“土豪”的人当属福建人，福建的莆田和漳州两地，截至初三的前15天，他们人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位。

　　值得注意的是，红包确实不再是长辈给晚辈的专属，数据显示，在“50后”、“60”后与“80后”、“90后”的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者为382.7元；网络红包，正成为晚辈表达心意的新载体。

　　返乡青年带动父母用手机消费、理财

　　以往，春节回家，少不了大包小包，给家里人带些好东西，在电子商务日益发展后，取而代之的是教给家里人一些实用的互联网技能，新的生活方式借春节快速进入山乡村野。以支付宝为例，在春节新增用户中，“50后”、“60后”、“70后”占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平，在春节前，“50后”、“60后”、“70后”在支付宝用户中的占比约为15%。

　　一直以来，互联网的主力用户群主要来自一二线城市和年轻族群，春节，这些互联网深度用户回乡，对当地互联网的活跃程度，会起到明显的带动作用，除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。

　　吃穿住行皆被互联网“武装”

　　被互联网改变的过年方式，又何止于红包。走亲访友、家人聚餐、年货采购、理财保险，互联网渗透到春节生活的方方面面。

　　蚂蚁金服的数据显示，春节期间，通过互联网购买汽车票的人群正在明显增长，其中的78%都是21-30岁的年轻用户。

　　买完车票后，投保一份春节保险，也成为回家路途的必备。今年，支付宝首次上线春节保险，针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障，目前累计投保人数超过1000万，这其中，不少用户都是在外打工者，互联网让平安春运在口号之外，更多了一份实实在在的保障。

　　正月里走亲访友，无论是置办年货还是外出聚餐，也有越来越多的人选择在手机上完成，来自口碑网的数据显示，春节期间的餐饮每笔单价达到236元，比日常高出70%。（记者 高国华）