推动融合消费还需有机协同

　　《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》提出，推动线上线下融合消费双向提速，支持互联网平台企业向线下延伸拓展，引导实体企业更多开发数字化产品和服务。这表明，企业转型和发展将面临更广阔的前景和更大的市场空间。

　　然而，线上线下融合发展并不是那么容易，需要跨越数字鸿沟，形成有机协同。目前，一些传统企业“上网”仍然停留在比较浅的层面，不能实现线上线下商品统一、渠道统一、营销统一，利用大数据等互联网新技术仍有难度，数字化建设仍处于较低水平，转型成本偏高、能力相对不足。同样，互联网平台企业向线下延伸拓展困难也不小，供应链整合、线下渠道经营管理也是很多线上平台的短板。

　　如何真正实现线上线下有机融合，推动融合消费双向提速，还需要传统企业和互联网平台企业抓住契机，补足各自短板，通过数字技术在生产、运营、管理和营销等诸多环节的应用，实现企业以及产业层面的数字化、网络化发展，打通线上线下全渠道，使企业的营销更精准、管理更精细、整个供应链更优化，从而更好地实现供需匹配，消费与投资良性互动，释放内需潜力。（晓 野）