金融服务：春节“不打烊”

　　家家户户贺新年，春节将至，各行各业更是加快了工作的节奏，保障节日内商品服务的有序供应。

　　而在春节期间，老百姓对金融服务的需求实则更加强烈，在那些看得见和看不见的地方，有着各类金融服务在背后支持，信贷、支付、红包……金融“不打烊”，都为了让全国老百姓过上一个更便捷、更满意的中国年。

　　支付与跨境游深度结合

　　1月21日，尼尔森发布的报告显示，中国出境游客用移动支付的交易额占总交易额的32%，数据继续增长。同时，近七成中国游客到境外都已习惯先用手机付款。

　　报告指出，超过2/3的中国游客表示，2018年他们曾使用智能手机在海外完成支付。在参与调查的商家中，有56%反馈称，在接受支付宝付款后，销售额出现了提升。

　　此前，易观国际发布的一份关于国内第三方支付行业的报告表示，支付走出国门已成必然选择。首先，国内第三方支付市场，尤其是一线和二线城市，往往趋于饱和，上限明显。第三方支付巨头既有一定的技术积累，也有对外扩张的需求。其次，作为商业闭环和用户财务行为的第一个切入点，第三方支付是公司向外发展的“桥头堡”，也是全球战略布局的重要组成部分。最后，从支付服务链的角度来看，随着跨境贸易的繁荣、对外出口消费的需求增加，B端商户和C端用户都有巨大的市场潜力。

　　今年无疑又将成为“支付”与“跨境游”深度结合的一年。中国文化和旅游部数据显示，去年中国出境游游客约1.48亿人次，同比增长超过13%。携程此前发布数据预计，今年2月的首个完整星期，将会有700万中国人出国度假。

　　不仅是陆地商圈，支付宝方面表示，今年春节，“海上目的地”也首次成规模接入移动支付：包括日本冲绳、马来西亚沙巴等在内的十大海岛成为首批接入移动支付的海岛，而中国母港出发的所有邮轮，目前也都已接入移动支付，以方便游客的手机出游。

　　春晚红包“集齐”BAT

　　今年，百度宣布与中央电视台达成合作，百度将作为央视《春节联欢晚会》独家网络互动平台，与春晚携手给全国人民拜年迎新春，并且百度还是2019年春节期间央视红包互动独家合作伙伴。

　　在外界看来，百度选在度小满金融独立的第一个春节发力红包大战，意在抢占用户，为度小满金融导流。2018年4月28日，百度旗下金融服务事业群组宣布正式完成拆分融资协议签署，并启用新品牌“度小满金融”。

　　值得关注的是，如今，央视春晚的红包互动环节，已成为了互联网头部企业的必争之地。2014年，微信支付推出了春节红包；2015年，央视春晚与微信合作，用户通过微信“摇一摇”的方式抢红包；2016年，央视春晚与支付宝合作，用户通过“集五福”等方式抢红包；2018年，央视春晚与淘宝合作，发出春晚红包及奖品。随着百度拿下2019年央视春晚独家红包互动权，央视也将在春晚红包的舞台上集齐BAT。

　　苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示，相对而言，借助百度牵手春晚，度小满金融发力春节营销的决心较大。于度小满金融而言，若能借机实现对下沉市场客群的穿透，某种程度上可以实现对全域互联网群体的覆盖，助力金融科技发展再上新台阶，同时，在信贷、理财等金融产品推介及营销上，也迎来了新的增长空间，不啻于一次重大的战略性战役，打得好，有望实现市场地位的跃升与逆袭。