从消费到理财 关注“千禧一代”新趋势

　　你拿到年终奖吗？你有年终奖吗？你打算怎么处理年终奖？

　　日前，蚂蚁金服一则关于年终奖的调研结果出台。超20万人参与的调研数据显示，截至目前只有7％的调查对象提前收到年终奖。超过六成的人表示，今年将与年终奖“无缘”。

　　调查数据同时显示，余额宝已成为“千禧一代”（“80后”和“90后”）年终奖的主要去处，将余额宝作为首选理财方式的用户中，“80后”占44%，“90后”高达45%。

　　此前，蚂蚁金服旗下支付宝的年度账单曾经火爆了朋友圈。根据年度账单统计，2016年，全国的“80后”人均支付金额超过12万元，而“90后”移动支付占比近92%。他们的消费能力和消费习惯，对未来的影响力最强。

　　在英文中，“千禧一代”叫Millennials，指的是生于1980年到2000年的一代人。他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大，更崇尚个人自由，能够接受共享经济，热爱消费，不会定期存款。不知不觉中，他们已经成为社会主流消费群体。

　　从消费到理财，“千禧一代”的观念与前辈们完全不同。根据支付宝账单统计，2016年境外随身WiFi租赁增长了171.97%，自驾租车增长了110.19%；“90后”用户到店吃饭人数占比高达46%，外卖更是高达61%，加上“80后”之后，比例高达85%。

　　2016年，“80后”用户买保健品的消费量下降了13.7%，但户外运动则增长了9.7%，美妆笔数增长16.4%。而“90后”则更加明显：户外运动增幅34.5%，美妆类则高达63%。“千禧一代”在话剧、演出、电影方面的票务支出，占总量的84%。

　　从对信用产品的接受程度也可以看出“千禧一代”和曾经的主流消费群体不同，“千禧一代”越来越适应虚拟和现实不那么区分的世界。他们对于信用产品的兴趣和利用程度很高，35岁以下用户中，“信用住”人数占总用户数的83％。

　　毫无疑问，在社会发展迅速的当下，“千禧一代”代表着的主流消费观念已经开始影响到了社会的所有环节，我们曾经大力倡导和提倡的消费升级，也将不期而至。

　　他们愿意为服务买单，愿意为文化附加值买单，更容易接受那些被老一辈称为“不实用”、“样子货”的设计产品，这一点从近年来不断涌现出来、已经能够实现自负盈亏的独立设计师工作室、精品酒店客栈等个性化供应商中可见一斑。

　　他们不愿意受束缚，不愿意被管理。从理财的角度看，可随意支配又可以随时理财的产品，余额宝显然更受欢迎。蚂蚁金服平台下的聚宝理财平台接近1亿用户，其中17至36岁的用户占81%。

　　更值得关注的是，这些年轻人已经不再被地域局限，在蚂蚁借呗的用户里，四成来自三四线城市和其他地区，无论身处何方，年轻人已经通过互联网享受到了和大城市一样的金融服务。

　　统计只是数据的累计，却能从中看出积极的信号。当“千禧一代”成为主流消费群体之际，应该怎么调整商业布局和金融布局；当伴随着计算机成长起来的一代掌握了话语权和财政大权，应该怎么迎合他们的需求，整个社会都应该郑重思考并且与之适应。

　　应该看到，属于“千禧一代”的时代刚刚开启，他们具备良好的知识储备和独立的思考能力，他们不仅仅是被逼婚对象、被催生对象，他们在消费的同时也改变着整个时代固有的消费结构。（赵哲）