农村消费金融炙手可热 互联网金融机构开始布局

　　近日，国务院印发《推进普惠金融发展规划（2016~2020年）》（以下简称《规划》），首次确立了普惠金融实施战略。《规划》强调，到2020年，要建立与全面建成小康社会相适应的普惠金融服务和保障体系，使我国普惠金融发展居于国际中上游水平。这意味着，未来5年，我国农村地区金融服务市场将迎来一次飞跃发展，这背后的商机被众多互联网金融机构觊觎。

　　顺势而为 互联网+农村消费金融

　　2014年，阿里集团推出“千县万村”计划，盯上十几亿用户农村电商市场，建立了1000个县级运营中心和10万个村级服务站。到了2015年11月，服务站演变为网商银行布局农村的重要渠道，有贷款需求的农民，直接去当地农村淘宝服务站，即可进行无抵押、无担保纯信用贷款。

　　2015年10月，京东农村信贷品牌“京农贷”上线，选择山东和四川仁寿作为试点地区，以解决农户农资采购难、农产品销售难的问题。除“京农贷”解决涉农企业融资外，京东金融还通过农村支付、乡村白条等布局农村消费市场。

　　2015年10月，乐驰金服在县域农村地区率先推出了“零首付汽车消费分期”业务，该公司以汽车、手机、家电、数码等消费分期业务进入县域农村市场，有需求的消费者可以在业务中心挑选商品并申请消费贷款，有效解决了农村地区低收入人群资金流动压力，据了解，该公司目前已获得A轮融资。

　　在《规划》出台之前，国务院在2015年下半年曾两次为消费金融搭台，消费金融深入改革和农村普惠金融发展的确立造就了农村消费金融风口。

　　6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，明确推进财政资金统筹使用措施，更好发挥积极财政政策稳增长调结构惠民生作用；决定将消费金融公司试点扩至全国，增强消费对经济的拉动力。

　　11月23日，国务院公布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》。再次强调，支持发展消费信贷，鼓励符合条件的市场主体成立消费金融公司，将消费金融公司试点范围推广至全国。

　　在业界看来，互联网金融机构进入农村金融市场，与传统金融机构形成竞争关系，有利于推动农村金融服务的发展进程。传统金融机构、民间金融机构、互联网金融机构形成的多样的金融业态，能够提高消费者服务的覆盖率和可获得性。金融服务的下沉和完善是有效释放、扩大农村内需，拉动经济增长的重要途径。