整合创新 平安普惠嗨贷节开启平安3.0新格局

　　产品为本，创新为魂。回顾中国平安28年的发展历程，创新求变已然成为其与生俱来的品牌基因。

　　从1.0到2.0时代，平安以创新和整合发展，立足于客户需求，将地面综合金融服务与互联网金融平台无缝衔接，打造出全面、便捷的O2O金融服务价值链。在2016元旦新年致辞中，平安集团董事长马明哲谈到，平安集团将全面开启平安3.0时代，打造更加强大的、开放式互联网金融服务平台。

　　平安普惠作为平安迈入3.0时代的典型平台，其打造的国内首个贷款类大型节日——“全民嗨贷节”近日圆满落幕，引领了消费金融营销推广的新趋势。

　　洞察所需整合创新

　　好的创意往往来自对需求强烈的感知力。

　　每逢年末新年，购物、旅游、节庆等消费需求往往引发全民“缺钱”症候，平安普惠深刻洞察市场所需，顺势在2015年12月15日至2016年1月15日推出了首届“全民嗨贷节”。活动期间平安普惠贷款总额新增89.4亿元，截至12月底，平安普惠期末贷款余额已超827亿元。

　　此次嗨贷节，平安普惠通过联合大众点评、去哪儿网、58到家、美丽说等国民品牌，抓住普罗大众新年祈愿的心理，以祈福福袋为媒，有效的在整个活动营销过程中吸聚了二十余万的流量参与。

　　平安普惠以跨界整合的创新形式让市场用户快速理解产品是什么，明白其能给自身带来的价值，实现了从传播形式到品牌营销本质的品效合一，开启了平安普惠品牌营销创新的新起点。

　　跨界为媒互动点睛

　　在营销理念和手段更迭的大背景下，从传统营销到如今的互联网跨界营销，从单一的推广到如今的整合传播，平安普惠在营销推广方面的创新求变，可以说正是当今品牌营销发展趋势的剪影。

　　跨界整合传播作为互联网模式下一种新生态方式，实际上对活动方的品牌实力、策划能力和产品都提出了很高的要求。在强强联手，资源匹配方面，平安普惠选取的合作对象包括大众点评、去哪儿网、土巴兔、国美等涵盖“衣食住行玩学商”各个领域的知名品牌作为此次嗨贷节的跨界合作伙伴，既贴合消费者的各类生活需求，又通过品牌之间的跨界，实现了品牌效益与营销的双赢。

　　同时平安普惠深谙跨界营销线上线下的双向互动之道。配合线上活动，嗨贷节线下活动也如火如荼。除了在门店派发iBeacon帮助客户领礼券，“平安夜向产业商户送关爱”的活动更在东莞、长沙、苏州、武汉等众多城市同步上演，让旗下产品更人文、更有爱。

　　开启平安3.0新格局

　　普惠金融一直是中国平安业务版图中的重要组成部分。平安普惠经过多年的创新发展，业已成为我国最大的消费金融互联网平台。

　　在马明哲的构想中，要将金融产品嵌入“医食住行玩”330多个生活场景中，用互联网工具构建独特生态圈。此次嗨贷节打造覆盖全产品的“贷款超市”，让消费者的多样化融资需求可以一站式解决，正是平安普惠践行集团互联网金融战略、为客户构建消费金融生态圈的一次实践。

　　2016年是国家“十三五”的开局之年，“互联网+”战略将进一步深化，传统行业与互联网的结合将更加紧密。平安集团也将紧跟国家战略步伐，全面开启3.0时代，将“互联网+金融”的发展模式向全行业开放，打造更加强大的、开放式互联网金融服务平台。

　　在紧跟集团发展步伐，成功推动品牌快速发展的同时，平安普惠以市场观念革新和客户需求引导为出发点，进行了一系列创新营销推广实践。全民嗨贷节的完满落幕，更是以品效合一的成绩为平安3.0格局的开启奏响了序曲。