移动支付平民化+社交化 “颠覆”百姓小日子

　　“卤煮、麻辣烫、久久鸭，可用微信支付宝支付……”北京白领张菲路过家门口路边摊时，被喇叭里不断重复的简单广告词所“震撼”。她没有想到：这年头，连吃个路边摊都可以微信支付。张菲和朋友们笑称，“看样子以后真的不用带钱包出门了！”

　　另据中国证券报记者了解，支付宝红包成为2016年央视春晚合作互动平台。7日，央视与支付宝联合发布猴年春晚新玩法——“咻红包”、“传福气”。近日，微信方面也表示将“加码”，新春“红包大战”一触即发。

　　如此看来，移动支付已彻底“颠覆”普通百姓小日子。专家和业内分析人士指出，随着移动支付场景的不断完善及智能手机的不断普及，移动支付巨头争夺战也将“全面开打”。

　　出门不用带钱了

　　和张菲的想法一样，老百姓(603883,股吧)现在真的要说，“妈妈再也不用担心我出门不带钱包了”。如果说以往出门不带现金，只带信用卡，是时尚达人的标签。那么从现在开始，越来越多人尤其是90后，连钱包都不需要，他们只需带一部手机就够了。移动支付正愈发平民化，愈发贴近老百姓日常生活。

　　一位网友在网上发帖称：前两天出门买菜，结果出门着急忘记带钱包，选好一堆菜准备回家取钱。没想到，菜摊上挂着一个泛黄的纸牌，上面写着可用微信或支付宝付款，还有大大的二维码标识！Oh my god，果然时代变化快，连菜场小贩都如此fashion了！

　　记者发现，帖子下面的留言五花八门，但多数是为近年来快速发展的移动支付点赞。不少90后网友表示，支付宝、网购，几乎是伴随着自己一路成长的，如今也非常习惯使用手机网购。不过，许多网友表示通过手机在线下付款也是从最近才开始的。

　　中国证券报记者发现，越来越多生活场景被移动支付所“颠覆”，尤其是几家移动支付巨头不遗余力地抢占市场份额，大手笔撒钱，推出支付减现金活动。这不仅仅吸引爱潮流的年轻人，更加吸引精打细算的家庭主妇、大爷大妈们。

　　以刚刚结束不到一个月的支付宝“双12”为例，全国200多个城市都开启狂欢模式。就连毫不起眼的纸巾，“双12”当天，全国的超市、便利店也竟然卖出34万份。“支付宝口碑的"双12"活动，已成为线下服务业的消费狂欢。”口碑运营总监朱晓蕾表示，通过玩法创新与适当优惠，可以刺激起极大线下消费热情，促进整体线下商业发展。

　　2016让红包再飞一会儿

　　而移动支付与“张菲们”的生活还有一个重大关联就是——移动支付社交化在2016年伊始被推向高潮。而尽管距离2016年农历春节尚有一个多月，移动支付巨头的争夺战已进入白热化。

　　分析人士指出，2016年的“红包大战”必将十分激烈。数据显示，2015年最后一天，红包支付笔数按城市排名前三名为北京、深圳和广州，支付笔数分别为1982.9万次、1621.2万次和1449.3万次。当天广东省、江苏省和浙江省为红包支付笔数排名前三位省份，分别为6865.5万次、3408.1万次和3232.6万次。据腾讯方面数据显示，2015年最后一天内微信红包收发总量为23.1亿次，1.72亿网民还参与刷出5.62亿个QQ红包。

　　近日，央视与支付宝联合发布猴年春晚新玩法——“咻红包”“传福气”。据介绍，在除夕夜观看春晚节目时，全球观众可通过手机打开支付宝参加“咻红包”活动，还可以与央视春晚现场进行互动。

　　蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭说，以红包为代表的移动互联网力量，让中国人过年的方式更加有趣、温暖。“在传统春节经济中，互联网带来的"红包效应"正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。”

　　据了解，微信红包曾是2015年央视羊年春晚的合作互动平台，今年“退居二线”。日前，微信官方表示，将除夕前后5天朋友圈广告收入都用于给全国网民派发红包的基础上，“加码”延长至10天，红包总量、整体现金红包资金池将大大扩容。

　　对此，不少和张菲一样的年轻人笑言，“这简直不让人好好看春晚的节奏啊，到时候就顾着抢红包了！”

　　巨头“厮杀”停不下来

　　专家和业内人士指出，刚刚过去的2015年，是中国移动支付大跨步的一年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三强在线上线下的布局动作频频；传统支付机构中也有多家银行推出新品抢滩移动支付；银联作为支付界的“王者”更是不甘寂寞，全面布局小额免密免签服务，力拼小额支付市场。但可以说，我国的移动支付市场仍处于发展初期，增长潜力巨大，市场格局远未确定，2016年阿里与腾讯双雄“厮杀”的局面仍将持续。

　　Analysys易观智库分析认为，随着移动支付场景的不断完善，用户在众多场景都可以使用移动支付工具。随着用户习惯的养成，移动支付季度活跃人数将继续上升。用户未来对移动支付工具的依赖将加强，用户将依据个人习惯和具体场景来决定选择何种移动支付工具。而移动支付市场的关键词是“安全、便捷、场景全”，对于目前移动支付市场中主流的移动支付应用来说，安全在技术上已基本得到满足；便捷方面，支付宝将付款这一功能放置在支付宝一级页面，微信支付功能在入口位置上略微靠后，但其在用户转账方面也极为便捷。

　　Analysys易观智库分析认为，场景在未来仍将是决定支付机构能否占据移动支付市场的重要因素。

　　根据Analysys易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度，中国第三方移动支付市场交易规模达43914亿元，环比增长率为26.39%。其中，支付宝以71.51%的市场占有率位列第一。财付通增长较为迅速，市场份额达到15.99%。拉卡拉继续保持第三，市场份额为6.01%。