消费金融深入三四线城市和农村地区

　　有这么一群人，像买牙膏一样在买手机，每个月买两盒牙膏，也买两件3c数码单品。VR、无人机、可穿戴设备三大潮品深圳人买的最多，但北京人买走了最多的空气净化器。你以为上海人民最土豪？不，3C数码产品笔均消费额排名TOP5城市，全部在西藏。

　　蚂蚁花呗19日发布的《2016新数码时代消费趋势报告》出现了上述有趣的结论，也揭示出移动互联时代人们的消费趋势已与以往呈现很大不同。

　　数据显示，相比于过去，人们习惯于攒钱购买3C数码产品，新一代消费者更敢于用消费金融产品来购买，在过去的一年间，用蚂蚁花呗提前消费3c数码产品的用户增长了8.4倍，而交易量更是增长了14.6倍。

　　值得关注的是，人们在淘宝天猫等电商平台上购买3c数码产品时，蚂蚁花呗占总支付金额的比例达到了28.9%，也就是说，在购买3c数码产品时，有近30％的金额花的是明天的钱。

　　在以蚂蚁花呗为代表的消费信贷产品的助力下，3c数码产品也已经不再是传统意义上的使用时间长、购买频率低的耐用品，更接近于快消品。数据显示，有46万的蚂蚁花呗用户平均每个月购买2次3c数码产品，和他们购买牙膏的频率一样。实际上，每个月都在重复购买3c数码产品的用户人数也在不断壮大，一年间，这部分活跃用户的数量增长了30%。

　　蚂蚁花呗作为蚂蚁金服旗下的消费信贷产品，依托于支付宝平台，不仅仅是一二线城市消费者的助力神器，也提升了三四线城市和农村居民的购买力。

　　一年前的蚂蚁花呗消费数据显示，蚂蚁花呗的用户，近一半的用户来自沿海地区。一年之后，最新的报告显示，在手机数码产品的购买上，已经有51%的交易量来自三四线城市，超过了一线城市（16%）和二线城市（30%）的总和。

　　在3c数码产品的城市总消费额排名中，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、苏州、武汉、南京、温州占据了前10位。但在笔均消费额的城市排名中，前10名有8个城市属于西藏地区，前五名更是全部被西藏地区所包揽。

　　城里人会玩，村里人也爱买。有超过239万农村居民使用通过蚂蚁花呗“先消费，后付款”的方式购买了3c数码产品。这也表明，以蚂蚁花呗为代表的消费金融产品已经深入三四线城市和农村地区，极大地释放了农村地区的消费力，已经具备普惠的特征。此前一项数据显示，蚂蚁花呗对于中低消费人群的刺激作用更为明显，在蚂蚁花呗的拉动下，月均消费1000元以下的人群，消费力提升了50%。

　　数据还揭示，在3c数码产品的购买上，90后已经是绝对的消费主力。在所有年龄阶段里，90后的用户最爱买买买，40.84％的3c数码产品的交易量来自90后，这几乎是70后的3倍——70后只贡献了13.7%的交易量，低于80后37.89%，高于70后以前年龄段7.57%的交易占比，无怪乎所有的商家都在研究90后的偏好。

　　虽然90后整体的购买量最高，但在新潮商品的购买上，80后仍然是主力，80后在无人机、可穿戴设备、vr设备的总消费金额中，分别占据了59%、44%和43％的比例。另外，80后也是最注重健康的人群，买走了46%的空气净化器。（高国华）