工业企业品牌培育能力亟待提高

　　经济全球化时代，品牌已经成为制造业乃至国家经济核心竞争力的重要象征。企业品牌培育要授人以渔，增强品牌培育能力。在企业文化和生产经营活动中，体现的是高质量、高效率、高价值和高声誉，这些特质是品牌价值的源泉——

　　小巧精美的晨光文具、舒适大气的三枪内衣、美轮美奂的老凤祥黄金、精密智能的商飞制造……在日前举办的上海卓越工业品牌展上，一批家喻户晓的上海老字号品牌登场，用过硬的产品“吟唱”着背后的品牌故事。

　　上海站是工信部日前启动的“中国工业品牌之旅”首站。在启动仪式上，工信部科技司副司长沙南生表示，在经济全球化时代，品牌已经成为制造业乃至国家经济核心竞争力的重要象征。企业品牌培育要授人以渔，工信部将继续通过试点推广品牌培育管理体系，增强企业品牌培育能力。

　　质量为先

　　弘扬工匠精神

　　“品质是品牌的基础。消费者买东西，首先在意使用价值。现在的中国经济，品质还是软肋。需要启动一场品质革命，使中国的产品在全球有立足之地。”著名经济学家周其仁说。

　　在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国工业竞争力仅排名第5位；在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，我国以36席位居第5，其中只有9个是工业品牌。沙南生坦言，两个“第五位”说明同一个道理，中国制造“从大到强”，依然任重道远，迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。 《中国制造2025》明确提出了“质量为先”的基本方针，把质量作为建设制造强国的生命线。正如亚振家具股份有限公司营销管理中心总监徐辉所言，“品质”是精益求精工匠精神的体现，对市场的尊重；“品种”意味着创新，是企业在产品、设计、功能等方面创造力引领力的体现；“品牌”是承诺和责任，是文化的认同，是企业价值创造能力的体现。

　　在晨光文具车间，小小的圆珠笔芯一粒粒自动旋转进入智能检测机器，最后分别进入两个塑料筐，蓝色的是合格品，红色的是不合格品。可别小看这小小的笔芯，“机器检测要看球珠是否匀称、正圆度、高度等。球珠过大过小都不好，大了刮纸，小了不流畅。我们投资了2亿多元来制造这些仪器，就是为了做好几分钱的笔头。制笔技术的核心就是笔头。”上海晨光文具股份有限公司技术中心副总监姚鸿俊告诉记者。

　　据介绍，晨光文具已经掌握了笔头的制造技术，也是国内目前唯一能生产揿动全针管笔头的工厂。晨光的笔头，采用瑞士MIKRON24工位机床一次性加工成型。“这些笔头的制造难度，甚至比劳力士手表中齿轮的制造难度还要大，手表的零件是实心的，笔头是空心的。每一个笔头都要经过12道切削工序才可以制造完成，需要经过34个参数检测合格才可以投入使用。”姚鸿俊介绍说。

　　质量之魂，存于匠心。“工匠精神”所蕴含的精益求精、创新创造、技艺精湛和珍视信誉等内涵，在企业文化和生产经营活动中，体现的就是高质量、高效率、高价值和高声誉，这些特质是企业实力的保证，也是品牌价值的源泉。